متا تگ توضیحات (دسکریپشن) چگونه باید باشد؟

Meta Description

متا تگ توضیحات از تگ های HTML  سایت است که در زمان نمایش صفحه در نتایج جستجو گوگل نشان داده می شود. در واقع برای اینکه کاربر یک اطلاعات کلی از متن محتوا موجود در سایت، بدست آورد گوگل زیر URL یک بخش برای خلاصه متن قرار داده است. اینکار برای رضایت و راحتی بیشتر کاربران می باشد.

بایستی برای هر محتوا یک متا تگ توضیحات نوشته شود. که این در تگ HTML صفحه، ذخیره خواهد شد. توضیحات متا یک فرصت برای صاحبان سایت است تا کاربران را ترغیب کنند که از صفحه بازدید کنند.

یک کاربر در قسمت مربوط به نتایج سرچ گوگل عنوان و توضیحات متا را مشاهده می کند و با توجه به این دو مورد کاربر کلیک کرده و از صفحه بازدید می کند. در نتیجه انتخاب عنوان و متا تگ توضیحات اهمیت ویژه ای دارد و بایستی به بهترین شکل ممکن نوشته شود. بهینه سازی توضیحات متا زیر مجموعه سئو داخل صفحه (seo on page) است. در ادامه به توضیح چگونگی توضیحات متا و بهینه سازی آن می پردازیم.

پس از نوشتن توضیحات متا گوگل آن را بررسی کرده و گاهی ممکن است دقیقا همان را نمایش ندهد. به عبارتی تصمیم گیری نهایی برای نمایش متا تگ توضیحات بر عهده گوگل است. توضیحات متا بایستی به شناسایی بهتر صفحه کمک کند. در صورتی که توضیحات متا به طور واضح خلاصه از صفحه ارائه دهد و در آن از کلمات کلیدی استفاده شود، احتمال اینکه گوگل دقیقا همان توضیحات را در نتایج نمایش دهد بیشتر است.

تاثیر متا تگ توضیحات در رتبه بندی

باید به این موضوع توجه داشت که هدف اصلی از نوشتن متا تگ توضیحات ترغیب کاربران می باشد و هدف اصلی رتبه بندی صفحه نیست. نمی توان قاطعانه گفت که توضیحات متا بر روی رتبه بندی گوگل تاثیر دارد.اما در صورتی که توضیحات متا کاربر را ترغیب کند که روی سایت شما کلیک کند سبب می شود تا نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا کند و اکثر کارشناسان سئو براین عقیده هستند که افزایش نرخ کلیک باعث بهبود رتبه می شود.

در نتیجه توضیحات متا به صورت غیر مستقیم سبب افزایش رتبه می شود. زمانی که از توضیحات متا خوبی استفاده شده باشد ترافیک سایت افزایش پیدا کرد و نهایتا منجر به افزایش رتبه می شود.

بهینه سازی متا تگ توضیحات

توضیحات متا نهایتا دو جمله است. و نکته حائز اهمیت این است که به خوبی و خلاصه وار اطلاعات صفحه را به کاربر ارائه دهد.

علاوه بر ترغیب کاربران بهینه بودن توضیحات متا اهمیت ویژه ای دارد.

در بهینه سازی متا تگ توضیحات بایستی به موارد زیر توجه داشت:

1. طول بهینه و تعداد کلمات
2. مرتبط بودن توضیحات متا با موضوع
3. کلمات کلیدی
4. علائم نگارشی

۱٫طول بهینه و محدودیت تعداد کلمات

برای نوشتن توضیحات متا بایستی به محدودیت تعداد کلمات توجه داشت. درست است که نوشتن مزیت ها و تمام نکات صفحه کاربر را ترغیب می کند اما برای بهینه بودن توضیحات متا باید تعداد کلمات را در نظر گرفت.

در واقع گوگل برای اینکه کاربران دسترسی راحتتری داشته باشد و با یک یا دو جمله کوتاه به اطلاعات موجود در سایت شما، پی برنند محدودیتی برای فضای کلمات در نظر گرفته است. در صورتی که تعداد کلمات از حد در نظر گرفته شده توسط گوگل، بیشتر باشد، گوگل آن را نمایش نمی دهد.

حداکثر تعداد کلمات که گوگل در نظر گرفته است ۱۶۰ کاراکتر می باشد. در صورتی که تعداد کارکترها از ۱۶۰ بیشتر باشد، در نتایج گوگل نشان داده نمی شود و ممکن است جمله ناقص بماند.

لزومی ندارد حتما ۱۶۰ کاراکتر نوشته شود،۱۰۰ کاراکتر نیز در توضیحات کافی است. در صورتی که نوشتن ۱۰۰ کاراکتر تاثیر بیشتری روی کاربر می گذارد نیازی نیست تعداد کاراکترها را بیشتر کنید.

۲٫توضیحات متا مرتبط با موضوع صفحه

تگ متا توضیحات باید با مطالب و اطلاعات موجود در صفحه مطابقت داشته باشد. توضیحات بایستی یک خلاصه از صفحه باشد و یک دیدگاه کلی از صفحه به کاربر ارائه دهد. در متن صفحه خود دقیقا به چه موضوعاتی اشاره کرده اید، از همان موارد برای توضیحات متا استفاده کنید و خلاصه ای از آن ها را در توضیحات ارائه دهید.

کاربران برای کسب اطلاعات و یافتن پاسخ برای سوالات خود، کلمات مرتبط را جستجو می کنند و سپس در صفحه نتایج جستجو گوگل با عنوان و توضیحات متا مواجه می شوند. در نتیجه باید در توضیحات متا نشان دهید که صفحه قادر به پاسخگویی به سوالات مدنظر کاربر است.

کاربران می خواهند پاسخ سوالات خود را در کوتاهترین زمان ممکن به صورت واضح و کامل بیابند و برای یافتن نتیجه مطلوب به توضیحات توجه می کنند. به عنوان مثال برای خرید یک کالا مواردی مانند تخفیف ها، ضمانت بازگشت یک کالا، ارسال سریع و رایگان مورد توجه یک کاربر قرار می گیرد و بهتر است در توضیحات متا به این موارد تاکید شود.

توضیحات متا باید به گونه ای باشد که کاربر سایت شما را در میان سایت رقبا انتخاب کرده و از آن بازدید کند. از اطلاعات تخصصی و مرتبط با کسب و کار سایت خود در توضیحات متا استفاده کنید.

۳٫کلمات کلیدی

در نتایج جستجو گوگل قسمت توضیحات متا کلمات سرچ شده بولد می شوند. و کاربر با دیدن کلمه بولد شده به مفهوم صفحه پی می برد و راحتر صفحه مدنظر خود را انتخاب کرده و کلیک می کند.

کلمات کلیدی کلمات هدف می باشند و قطعا محتوای صفحه بر روی آن کلمات متمرکز است. با قرار دادن کلمه کلیدی در توضیحات متا، صفحه شانس بیشتری برای کسب رتبه در آن کلمه خواهد داشت.

بهتر است از کلمه کلیدی در تگ متا توضیحات به گونه ای استفاده شود که طبیعی باشد. کلمات کلیدی استفاده شده در توضیحات متا باید مرتبط با محتوا صفحه باشد . در غیر اینصورت توضیحات توسط گوگل نادیده گرفته شده و بخشی از متن صفحه در زیر URL نشان داده می شود.

۴٫علائم نگارشی

توضیحات متا یک یا دو جمله کامل است و نیاز است از علائم نگارشی استفاده شود. عدم استفاده از علائم نگارشی مانند: نقطه، ویرگول و سایر موارد ممکن است مفهوم جمله را به خوبی انتقال ندهد. گوگل نیز با دیدن این علائم متوجه می شود که از علائم برای درک بهتر کاربر استفاده شده است.

در صورتی که در قسمت توضیحات متا از double quotes کاراکتر نقل قول استفاده شود، گوگل آن را حذف می کند. پیشنهاد می شود از کاراکترهای محاسباتی مانند جمع و تفریق و… استفاده نشود. و در صورت نیاز به علامت نقل قول از کاراکتر single quotes به جای دابل کوتیشن استفاده شود.

نتیجه

• تگ توضیحات متا باید خلاصه ای از صفحه باشد.
• بهترین طول و تعداد کاراکتر برای توضیحات متا ۱۵۵ کاراکتر می باشد.
• توضیحات متا نباید تکراری باشند (توضیحات متا دو صفحه شبیه یکدیگر نباشد)
• توضیحات متا به صورت غیر مستقیم در رتبه بندی تاثیرگذار است
• بهتر است از کاراکتر نقل قول و کاراکترهای محاسباتی در توضیحات متا استفاده نشود.